蔚县小窗花如何成就大产业（1/4）

引 言

蔚县剪纸，又叫窗花，是蔚县的一项非物质文化遗产，随着蔚县“文化立县”战略的深度实施，在短短几年中已逐渐由小窗花发展成一项大产业：2012年，蔚县拥有28个剪纸专业村、1100户剪纸专业户、3.8万从业人员，剪纸产业年产剪纸600多万套，产值达5.08亿元，约占全县GDP的5.4%，成为该县最具发展潜力的支柱性产业。而就在前几年，蔚县剪纸却还仅仅只是一项非物质文化遗产，根本谈不上什么产业发展。蔚县剪纸产业的异军突起，被专家学者誉为“蔚县文化现象”。那么这个传统古老的小窗花是如何做成大产业的呢？

择路—剪纸成为“文化立县”主抓手

蔚县地处河北西北部的太行山、燕山和恒山余脉交会处，春秋战国时代曾为代国之都，北周设州治至民国，人称“京西第一州”。蔚县盛产煤炭，多年来煤炭开发一直是县里唯一的主导产业，形成了“一煤独大”的畸形结构。在最高峰时期，全县涉煤产业占到经济总量的80%，税收占到财政收入的60%，直接、间接从业人员达10万之多。2008年蔚县发生“7·14”矿难后，煤矿“双停”，加之后来煤炭市场持续疲软、国家调整能源产业政策等多种因素的影响，蔚县“一煤独大”的县域经济濒临崩溃，各项工作开展举步维艰。经济转型成为历史的选择、现实的选择，成为蔚县人的共识。那么经济转型往哪儿转？在这个背景下，经过认真的思考和研究，蔚县县委、县政府及时调整了县域经济发展思路，提出“文化立县”的口号，决定把经济转型的“主攻点”由过去的“挖煤矿”转变到现在的“挖文矿”上来，集全县之力，以该县的国家级非物质文化遗产—蔚县剪纸为依托，大力发展剪纸产业，进而带动全县文化产业发展。

剪纸是我国民间非常普及的一种工艺，在国内尤其是北方都有“剪窗花”的习俗。但是在这众多的剪纸艺术中，河北蔚县剪纸则自成一体，堪称剪纸艺术中的奇葩。据史书记载，蔚县剪纸始于清朝道光年间，迄今已有150多年历史。蔚县剪纸是全国唯一一种以阴刻为主、阳刻为辅的点彩剪纸，在继承传统的基础上，历经单色剪剪纸、单色刻剪纸、点彩刻剪纸、套色刻剪纸四个阶段的发展，成为剪纸手法集诸家长处于一身，与绘画相结合，先染后刻，永不褪色的独特剪纸艺术。蔚县剪纸大部分出自世世代代不知名的农民艺术家之手，题材多取自戏曲人物，也有花草虫鱼、飞禽走兽等吉祥形象。2006年，蔚县剪纸经***批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2007年，经文化部确定，蔚县的周兆明为该文化遗产项目的代表性传承人，并被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单。可以说，蔚县剪纸是蔚县拥有的与煤炭一样齐名的宝贵资源，不同的是一个在民间，越用越多；一个在地下，越采越少。

应该看到，蔚县调整经济结构，撑起“文化立县”的旗帜，把发展蔚县剪纸产业作为“文化立县”的抓手，依托特色文化资源的转型多多少少有不得已而为之的感觉，更大程度是煤炭资源日趋枯竭、煤炭经济日薄西山这一大挑战倒逼出来的。但不管怎样，这一转型还是开始起步了，蔚县剪纸迎来自己的春天。

上路——宣传先行打造“大品牌”

要把剪纸做成产业，首先要提高知名度，打造大品牌。然而，蔚县剪纸产业的起步之初却面临着牌子不响的难题。且不说蔚县剪纸，就是说蔚县的知名度不高的问题也一直困扰着蔚县人。一个很有意思的情况是，很多外地人甚至连蔚县这个“蔚”字怎么读都不知道，常常被念成“wei县”。以至于后来蔚县人在北京做广告时都要在“蔚县”名字后加上“念yu”。面对这种不利情况，如何把蔚县剪纸这一珍贵的文化遗产宣传出去、打出牌子非常关键。为此，蔚县人不仅花上大精力抓宣传，而且还结合实际，走出了一条符合蔚县县情的宣传之路。

一是通过节庆活动搞宣传。从2010年起连续三年成功承办了由中国文联、中国民协、河北省委宣传部、张家口市政府等主办的三届中国剪纸艺术节。艺术节期间，中央与各地100多家新闻媒体汇集蔚县，到会跟踪报道，将三届中国剪纸艺术节的亮点与盛况传遍海内外。其中，在每届艺术节上，*****用《新闻联播》等4个频道分别进行专题和新闻报道，河北电视台对开幕式进行现场直播，中国国际广播电台用中文、日语、意大利语、印尼语等30多个语种播报艺术节新闻，世界覆盖比例达到20%。节庆宣传有力提升了蔚县剪纸知名度。

二是通过纪念品展品交流搞宣传。蔚县剪纸市场广阔，制作国内外重要活动纪念品和馈赠国家***与外国政要的纪念品是宣传蔚县剪纸的重要途径。蔚县宣传文化部门积极引导剪纸艺人制作各类活动纪念品和馈赠佳品，并参加重要比赛展览。周淑英的作品《第四届世界妇女大会会徽》人选第四届世界妇女大会宣传画。周广为北京大学百年校庆创作了北大校园风光剪纸，被确定为校庆纪念品。周河的《巨龙图》被北京